Definition
Private Blog Network: Seiten, die nur existieren, um aufeinander oder auf eine Geldseite zu verlinken. Billig, im Glücksspiel verbreitet — und ein verlässlicher Weg zur Abstrafung.
Ein PBN ist der Versuch, genau das herzustellen, was Links eigentlich messen sollen. Statt Erwähnungen von Seiten mit Lesern zu verdienen, baut oder kauft der Betreiber die Seiten selbst — oft auf abgelaufenen Domains, die noch alte Autorität tragen — und veröffentlicht gerade genug Inhalt, damit sie wie Medien aussehen.
Wie es funktioniert
Das übliche Rezept beginnt mit abgelaufenen Domains, die einmal echte Links hatten. Diese Domains werden mit billigen Artikeln wieder aufgebaut, oberflächlich auseinandergehalten und benutzt, um auf die Seiten zu verlinken, auf die es ankommt.
Die Schwäche liegt in dem, was ein Netzwerk nicht verbergen kann. Seiten, die eine Partei baut, teilen Merkmale: Hosting-Bereiche, Registrare, Templates, Veröffentlichungsrhythmen, Analyse-IDs, dieselbe Handvoll Linkziele. Jedes Merkmal für sich beweist nichts; zusammen bilden sie einen Footprint, und wer eine Seite des Netzwerks findet, legt meist den Rest frei.
Die Wirtschaftlichkeit erklärt die Hartnäckigkeit. Ein Netzwerk ist pro Link billig, und der Schaden kommt, wenn er kommt, spät — oft ein Core Update, nachdem die Ergebnisse überzeugend aussahen.
Warum es im iGaming zählt
Glücksspiel ist der Bereich, in dem PBNs am meisten genutzt und am genauesten beobachtet werden. Der Linkgraph dieser Branche wird stärker geprüft als fast jeder andere, was die übliche Rechnung umdreht: Die Taktik ist hier verfügbarer und wird hier eher gefunden.
Das Risiko ist außerdem schwerer einzugrenzen, als es aussieht. Netzwerke werden weiterverkauft, dieselben Domains zeigen also häufig auf mehrere konkurrierende Marken — und eine Marke, die eine Affiliate-Seite kauft, erbt, worauf deren Links gebaut waren, meist ohne dass es ihr jemand sagt.
Beispiel
Ein Affiliate kauft Links aus einem Netzwerk von dreißig Glücksspiel-Blogs. Fünf Monate lang verbessern sich die Rankings. Das nächste Core Update nimmt sie weg, und die Erholung ist keine Korrektur, sondern ein Neubau: entwerten, was sich identifizieren lässt, und durch Platzierungen ersetzen, die einzeln verdient werden mussten.
Häufige Fehler
- Annehmen, ein sorgfältiges Netzwerk sei nicht auffindbar. Die Entdeckung hängt selten an dem Signal, das der Betreiber am stärksten verborgen hat; sie folgt aus dem, an das er nicht gedacht hat — etwa, auf wen die Seiten sonst noch verlinken.
- Links kaufen, ohne die Seiten zu sehen. Der Bericht eines Verkäufers listet Domains und Kennzahlen, nie die Tatsache, dass diese Domains an jeden Wettbewerber verkaufen.
- Bei einer Übernahme ein Profil erben, ohne es zu prüfen. Die Links kommen mit der Domain, und ihre Geschichte kommt mit.