Definition
Muster, die Linkquellen teilen — Hosting, Eigentümer, Templates —, an denen Suchmaschinen Netzwerke erkennen und abwerten.
Ein Footprint ist das, was Seiten gemeinsam haben, die von einer Partei gebaut wurden, und das unabhängig gebaute Seiten nicht gemeinsam haben. Kein einzelnes Merkmal ist belastend; das Argument ist statistisch. Unabhängige Medien teilen nicht gleichzeitig einen Registrar, ein Theme, einen Veröffentlichungsrhythmus und dieselben Linkziele.
Wie es funktioniert
Die Erkennung arbeitet mit Clustern. Gruppieren Sie Seiten nach irgendeinem gemeinsamen Merkmal — IP-Bereich, DNS-Anbieter, Analyse- oder Werbe-ID, WHOIS-Angaben, CMS und Theme, Standardseiten, die Form ihres Linkgraphen — und sehen Sie nach, ob dieselbe Gruppe immer wieder auftaucht.
Verhaltensspuren lassen sich schwerer verbergen als technische. Artikel, die zur selben Stunde erscheinen, ein Kommentarbereich, den nie jemand benutzt hat, eine Kontaktseite, die nie ausgefüllt wurde, dieselben drei Marken verlinkt von jeder Seite: Das kommt daher, wie das Netzwerk betrieben wird, nicht daher, wie es eingerichtet ist — und überlebt deshalb die üblichen Gegenmaßnahmen.
Das ist der praktische Punkt. Ein Netzwerk auf andere Hoster zu verteilen ändert ein Merkmal und lässt den Rest unverändert.
Warum es im iGaming zählt
Linkschemata sind in dieser Branche verbreitet genug, dass Clustern billig und ergiebig ist, und die beteiligten Seiten sind meist dünn — was ihre Muster ungewöhnlich sauber und damit ungewöhnlich leicht gruppierbar macht.
Footprints zählen aber auch auf der Markenseite, und dort geht es gar nicht um Manipulation. Anbieter, die mehrere Skins auf einer Plattform betreiben, teilen Templates, AGB-Seiten und Hosting von Natur aus. Das ist legitim, sieht aber aus wie ein Cluster — und es lohnt sich zu wissen, wie dieser Cluster von außen aussieht, bevor ein Prüfer ihn sieht.
Beispiel
Zwanzig Testseiten liegen auf vier IP-Adressen, teilen ein WordPress-Theme, veröffentlichen zwischen neun und zehn Uhr morgens und verlinken jede auf dieselben sechs Marken. Jede dieser Tatsachen für sich ist ein Zufall. Zusammen beschreiben sie einen Betreiber, und die Links werden als Gruppe abgewertet statt einzeln.
Häufige Fehler
- Hosting für das ganze Problem halten. Ein Netzwerk über Anbieter zu verteilen lässt Inhalt, Zeitplan und Linkmuster unverändert — und genau das hat es meist identifiziert.
- Standardtexte über Seiten hinweg wiederverwenden. Eine identische Datenschutzseite oder ein identischer „Über uns”-Absatz ist ein Textabgleich, und Textabgleiche sind die billigste Erkennung, die es gibt.
- Vergessen, dass legitime Gruppen auch Footprints haben. Mehrmarkenanbieter sollten wissen, wie ihr eigener Bestand clustert — schon um es erklären zu können.