Definition
Ein Link-Attribut, das Suchmaschinen bittet, keine Autorität weiterzugeben. Bezahlte Platzierungen sollen es tragen, oder das Attribut sponsored.
2005 gegen Kommentarspam eingeführt, hat rel="nofollow" seither zwei genauere Werte an die Seite bekommen: rel="sponsored" für bezahlte oder vergütete Links und rel="ugc" für alles, was Leser selbst gepostet haben. Seit 2019 behandelt Google alle drei als Hinweis statt als Anweisung — es entscheidet also von Fall zu Fall, ob es ihnen folgt und sie zählt.
Wie es funktioniert
Das Attribut steht im Markup des Links, für Leser unsichtbar:
<a href="https://example.com" rel="sponsored">unser Partner</a>
Ein Medium setzt es, um zu sagen, dass es für das Ziel nicht einsteht. Wo Geld geflossen ist, ist das keine Höflichkeit, sondern eine Offenlegungspflicht — Googles Richtlinien behandeln einen nicht gekennzeichneten bezahlten Link als Schema, und die Folgen treffen beide Enden.
Weil das Attribut heute ein Hinweis ist, ist ein nofollow-Link nicht garantiert wertlos und ein gefolgter nicht garantiert zählbar. Diese Unschärfe ist gewollt, und sie belohnt dasselbe wie alles andere: Links, die ein Medium ohnehin gegeben hätte.
Warum es im iGaming zählt
Fast jede kommerzielle Platzierung in dieser Branche ist in irgendeiner Form bezahlt, und damit ist das Attribut eine ständige Verhandlung. Medien, die es verstehen, fordern es ein; Medien, die es nicht verstehen, sind die, deren Seiten irgendwann herausgefiltert werden — mitsamt den Links.
Es gibt einen zweiten Grund, und er hat nichts mit Rankings zu tun. Das Werberecht mehrerer regulierter Märkte verlangt, dass bezahlte Glücksspiel-Beiträge als solche gekennzeichnet sind. Eine fehlende Kennzeichnung ist eine regulatorische Frage, bevor sie eine Suchfrage ist — und von beiden ist die Suchmaschine die nachsichtigere.
Beispiel
Ein Affiliate bezahlt für einen Test in einem Online-Magazin. Der Link trägt rel="sponsored", und der Beitrag ist als Werbung gekennzeichnet. Er gibt keine Autorität weiter und war den Kauf trotzdem wert: Die Leser des Magazins sind genau die Zielgruppe, und die Markennennung speist die Antwortmaschinen, denen Link-Attribute völlig gleichgültig sind.
Häufige Fehler
- Einen nofollow-Link für wertlos halten. Verweis-Traffic, Markenbekanntheit und die Erwähnung selbst überleben das Attribut; von den mehreren Gründen für eine Platzierung ist nur einer betroffen.
- Für einen gefolgten Link zahlen und ihn redaktionell nennen. Das Muster bezahlter Platzierungen ist über eine Branche hinweg sichtbar, und das Argument, ausgerechnet dieser eine sei verdient worden, überlebt den Kontakt mit einem menschlichen Prüfer selten.
- Nofollow auf interne Links setzen, um das Crawling zu steuern. So funktioniert das seit über einem Jahrzehnt nicht mehr; nehmen Sie stattdessen die Struktur der Seite.