Definition
Die anklickbaren Wörter eines Links. Ihre Formulierung sagt Suchmaschinen, worum es auf der Zielseite geht; überoptimierte Anker sind ein klassischer Auslöser für Abstrafungen.
Der Ankertext ist der einzige Teil eines Links, den ein Leser tatsächlich sieht, und deshalb wiegt er in beide Richtungen. Er beschreibt das Ziel für einen Menschen, der entscheidet, ob er klickt, und für einen Crawler, der entscheidet, worum es dort geht. Beide wollen dasselbe — eine ehrliche Beschreibung — und geraten nur dann in Konflikt, wenn jemand allein für den Crawler schreibt.
Wie es funktioniert
Suchmaschinen verbinden die Wörter im Link und um ihn herum mit der Seite, auf die er zeigt. Ein Link mit dem Text „Auszahlungszeiten bei lizenzierten Buchmachern” sagt mehr über das Ziel als einer mit „hier klicken”, und ein passender Absatz drumherum engt die Bedeutung weiter ein.
Genau diese Verbindung hat den Anker zum Ziel von Manipulation gemacht — und deshalb zählt das Muster über ein ganzes Profil mehr als jeder einzelne Link. Redaktionen schreiben natürlich: Markennamen, nackte URLs, halbe Sätze, „dieser Ratgeber”, gelegentlich eine exakte Phrase. Ein Profil, in dem ein Drittel aller Links dieselbe kommerzielle Phrase benutzt, ist nicht so entstanden.
Warum es im iGaming zählt
Kommerzielle Anker sind in dieser Branche grob: Die Money-Phrasen sind kurz, wertvoll und hart umkämpft, also ist die Versuchung größer als in den meisten Märkten, sie überall zu verwenden. Genau das macht die entstehende Verteilung leicht erkennbar.
Ankermuster sind außerdem das Signal, das einen Relaunch überlebt. Seiten lassen sich neu schreiben und umleiten, aber die Wörter, mit denen andere auf sie verlinkt haben, bleiben wie sie waren — und ein Profil aus wiederholten exakten Phrasen sieht noch lange manipuliert aus, nachdem die Seiten längst andere sind.
Beispiel
Eine Testseite verdient über ein Jahr vierzig Links. Zweiundzwanzig nutzen den Markennamen, neun sind nackte URLs oder „mehr lesen”, sechs sind beschreibende Halbsätze, drei nutzen eine kommerzielle Phrase. Diese Form ist unauffällig, und das ist der Punkt. Dieselben vierzig Links mit dreißig kommerziellen Ankern beschreiben einer Suchmaschine eine andere Seite — eine, die ihre Links gekauft hat.
Häufige Fehler
- Eine Ankertext-Quote als Ziel setzen. Die Verteilung ist ein Symptom dafür, wie Links verdient wurden, kein Regler. Eine „natürlich aussehende” Quote absichtlich zu treffen erzeugt genau die Gleichförmigkeit, die sie vermeiden sollte.
- Die Money-Phrase auf den stärksten Platzierungen einsetzen. Die besten Links werden am ehesten von einem Menschen geprüft — der schlechteste Ort für einen durchsichtig optimierten Anker.
- Anker schreiben, die niemand anklicken würde. Wenn die Formulierung nur als Rankingsignal Sinn ergibt, macht der Link einen statt zwei Jobs, und das Medium merkt es meist vor der Suchmaschine.