Definition
Eine Seite, gebaut für eine Trafficquelle und eine Handlung. Im iGaming meist an einen Markt, ein Angebot oder eine Kampagne gebunden.
Eine Landingpage ist mit Absicht eng. Sie nimmt an, woher der Besucher kommt und was ihm versprochen wurde, und entfernt alles, was ihm nicht dabei hilft, das eine zu tun, wofür die Seite existiert.
Wie es funktioniert
Die Seite muss den Satz fortsetzen, der den Besucher hergebracht hat. Hat eine Anzeige ein bestimmtes Angebot in einem bestimmten Markt versprochen, sollte die Überschrift dasselbe mit denselben Worten sagen — ein Bruch an dieser Stelle kostet mehr Besucher als jeder andere einzelne Faktor.
Danach folgt der kürzeste ehrliche Weg zur Handlung, mit den Einwänden in der Reihenfolge, in der sie auftreten: Gibt es das, wo ich wohne? Ist das lizenziert? Was verlangt das Angebot wirklich? Was muss ich über mich nachweisen? Die letzte Frage vor dem Registrierungsformular zu beantworten, ist die Stelle mit dem meisten Wert.
Das wiederkehrende Problem ist die Menge. Eine Seite je Markt, Angebot und Kampagne vervielfacht sich schnell, und die übliche Lösung — ein Template mit Variablen — erzeugt Seiten, die Suchmaschinen als Beinahe-Dubletten lesen. Die Auflösung besteht darin zu entscheiden, welche Seiten für Kampagnen und welche für die Suche sind, und sie unterschiedlich zu bauen.
Warum es im iGaming zählt
Bonusbedingungen, zulässige Formulierungen, verfügbare Zahlungsarten und rechtliche Pflichten unterscheiden sich je Markt, also müssen sich die Seiten tatsächlich unterscheiden. Was über ein Angebot in einer Jurisdiktion gesagt werden darf, kann in der nächsten verboten sein.
Die Compliance-Vorgabe bestimmt auch die Form. Hinweise zum verantwortungsvollen Spiel, Altersangaben und Bedingungen sind kein optionales Mobiliar, das man unter den Falz schiebt — in mehreren Märkten ist ihre Platzierung vorgeschrieben, und eine Seite, die sie wie eine Last behandelt, wird von einer Behörde umgeschrieben statt von einem Tester.
Beispiel
Eine Kampagnenseite für einen Markt nennt das Angebot in denselben Worten wie die Anzeige, stellt die Umsatzbedingung in einem Satz über das Formular, listet die drei Zahlungsarten, die dort tatsächlich funktionieren, und sagt, welches Dokument gebraucht wird und warum, bevor sie irgendetwas abfragt. Die Einzahlungen steigen; die Registrierungen bewegen sich kaum. Weniger Leute fangen an, und mehr werden fertig.
Häufige Fehler
- Das Versprechen der Anzeige brechen. Eine Überschrift, die nicht zu dem passt, was angeklickt wurde, verliert den Besucher in der ersten Sekunde — bevor irgendetwas anderes gelesen wird.
- Die Bedingungen verstecken. Die Umsatzbedingung wird im denkbar schlechtesten Moment entdeckt; sie früh zu nennen kostet ein paar Registrierungen und rettet die Einzahlungen.
- Marktseiten aus einem Template erzeugen. Beinahe identische Seiten konkurrieren in der Suche miteinander und beschreiben Märkte, die in Wahrheit nicht identisch sind.