Definition
Auszeichnung, die Suchmaschinen sagt, welche Sprach- und Länderfassung einer Seite auszuspielen ist — unverzichtbar für Marken mit mehreren Lizenzen.
Hreflang-Angaben verbinden Seiten, die dasselbe für verschiedene Zielgruppen sagen, damit eine Suchmaschine einem deutschsprachigen Nutzer die deutsche Fassung ausspielt und jemandem in Ontario die Fassung für Ontario. Es ist eine Wegweisung zwischen Entsprechungen, kein Rankinginstrument: Es entscheidet, welche Fassung erscheint, nie ob die Gruppe überhaupt erscheint.
Wie es funktioniert
Jede Seite einer Gruppe führt alle anderen auf, sich selbst eingeschlossen, mit Sprachcode und optional einer Region:
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="https://example.com/at/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-CA" href="https://example.com/ca/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />
Die Angaben müssen gegenseitig sein. Zeigt A auf B und B nicht zurück, wird das Paar ignoriert — der häufigste Grund, warum eine korrekt aussehende Umsetzung nichts bewirkt.
x-default benennt die Seite, auf die zurückgefallen wird, wenn keine Fassung passt. Canonical-Tags gehören zum selben Gespräch: Jede Fassung sollte auf sich selbst kanonisch sein, und eine Gruppe, in der alle Seiten auf eine von ihnen kanonisieren, hat ihr eigenes Hreflang aufgehoben.
Warum es im iGaming zählt
Die Lizenzen machen die Fassungen rechtlich verschieden statt bloß übersetzt. Bonusbedingungen, zulässige Formulierungen, Zahlungsarten, Steuerbehandlung und sogar, welche Spiele gezeigt werden dürfen, unterscheiden sich je Markt — die falsche auszuspielen ist also eine Compliance-Frage und keine Unannehmlichkeit.
Mehrere Märkte teilen sich zudem eine Sprache, und dort verdienen Regionscodes ihr Geld. Deutschsprachige Seiten für Deutschland, Österreich und die Schweiz beschreiben drei verschiedene regulatorische Wirklichkeiten, und ohne Regionsangaben wählen Suchmaschinen selbst aus.
Beispiel
Ein Anbieter betreibt dieselbe deutschsprachige Seite für drei Märkte. Hreflang wird mit de-DE, de-AT und de-CH gesetzt, jede Seite auf sich selbst kanonisch, jede Angabe gegenseitig, dazu ein x-default. Eine Suchende in Österreich sieht österreichische Bonusbedingungen. Vorher sah sie die deutschen — dort zulässig, hier nicht.
Häufige Fehler
- Fehlende Rückverweise. Eine einseitige Angabe wird stillschweigend verworfen, und kein Bericht sagt es.
- Alle Fassungen auf eine Seite kanonisieren. Der Canonical sagt, das sei dieselbe Seite, Hreflang sagt, es seien Alternativen; der Widerspruch wird gegen Sie aufgelöst.
- Einen Ländercode als Sprache verwenden.
hreflang="uk"ist Ukrainisch, nicht das Vereinigte Königreich — und das Muster solcher Fehler ist der Grund für den Ruf dieses Attributs.