Definition
Eine breite Änderung an Googles Ranking-Systemen, mehrmals im Jahr ausgerollt. Affiliate- und Glücksspielseiten trifft es oft zuerst und am härtesten.
Ein Core Update ist keine Strafe und keine Korrektur gegen eine bestimmte Taktik. Es ist eine Überarbeitung der Frage, wie Qualität über den gesamten Index beurteilt wird — vorher angekündigt, über ein bis drei Wochen ausgerollt. Seiten verlieren Sichtbarkeit nicht, weil sie bei etwas ertappt wurden, sondern weil sich der Vergleich mit allem anderen geändert hat.
Wie es funktioniert
Rollouts laufen schrittweise und sind instabil, solange sie laufen. Rankings bewegen sich, beruhigen sich, bewegen sich wieder — und die ersten Tage als Urteil zu lesen führt zu Änderungen, die auf Rauschen gemacht wurden.
Googles eigene Auskunft zur Erholung ist beständig und unbefriedigend: Es gibt nichts zurückzunehmen, weil nichts markiert wurde. Seiten, die sich erholen, tun das meist bei einem späteren Update — nachdem der inhaltliche Unterschied zu den Seiten, die sie ersetzt haben, tatsächlich geschlossen wurde.
Das ist der Teil, den man verinnerlichen sollte. Ein Core Update macht ein Urteil sichtbar, das sich ohnehin schon gebildet hatte. Der Absturz ist der Moment der Sichtbarkeit, nicht der Moment der Entscheidung.
Warum es im iGaming zählt
Affiliate-Vergleichsinhalte liegen genau dort, wo diese Updates zubeißen: kommerzielle Seiten, umkämpfte Themen, Einordnung als Geld-und-Gesundheit, starke Abhängigkeit von Links. Mehrere Updates der letzten Jahre haben die erste Seite bei Glücksspiel-Vergleichsbegriffen fast vollständig umgebaut.
Die Unruhe verstärkt sich selbst. Eine Seite, die nach einem Update hastig umgebaut wird, fährt beim nächsten oft schlechter — weil der Umbau einer Theorie über den Algorithmus hinterhergelaufen ist, statt den Abstand in den Seiten selbst zu schließen.
Beispiel
Eine Vergleichsseite verliert über einen zweiwöchigen Rollout die Hälfte ihrer Sichtbarkeit. Die Seiten, die sie ersetzt haben, sind nicht besser optimiert — sie tragen einen Verfasser, der das Thema nachweislich kennt, Zahlen mit Datum und Quelle, und weniger Seiten zum selben Thema. Drei Updates später erholt sich die Seite, nachdem sie neu geschrieben statt nachjustiert wurde.
Häufige Fehler
- Während des Rollouts reagieren. Rankings sind tagelang instabil; Änderungen aus dieser Zeit werden gegen Rauschen gemessen und lassen sich hinterher meist nicht mehr auseinanderhalten.
- Nach der bestraften Taktik suchen. Core Updates zielen nicht auf Taktiken, und die Suche danach erzeugt eine Liste von Aberglauben.
- Alles neu bauen. Die Seiten, die gehalten haben, sind der Beleg dafür, was funktioniert hat. Sie mit dem Rest zu ersetzen zerstört die einzigen verfügbaren Daten.